היכן קונים זהב?
כאשר מדובר בתכשיט זהב, כמו כל שטחי המסחר בעידן של גלובליזציה וכמעט הכל זמין לכמעט כולם – כך גם כאשר קונים זהב הפערים במחיר לצרכן משתנים מאזור גלובאלי למשנהו.
כאשר קונים זהב בארצות העולם השלישי או בחלק ממדינות המזרח התיכון או בארצות אירופה היותר הנחשלות – מחיר הזהב זול יותר. זאת, משום שהמקור פחות אמין, הזהב פחות איכותי מזוקק וטהור, ולא פחות מכך – כח העבודה הזול, ובהכרח גם הפחות מיומן, כמו בכל מוצר אחר מוזיל את מחירו הסופי של המוצר.
בישראל לעומת זאת, כאשר קונים זהב, בסיבת כח העבודה המקצועי יותר וגימור סופי של מוצר איכותי יותר – מושפע המחיר הסופי של הזהב או תכשיט הזהב.
שלא כבענפי המסחר והקניינות האחרים, ההילה שיש למקצוע התכשיטנות וההדיוטות היחסית שיש בתחום לאיש מן השורה יגרמו לנו כאשר אנו קונים זהב או תכשיטים שונים, שנעדיף בדרך הטבע תכשיטן שהוא בן משפחה או קרוב של קרוב או חבר של חבר. כשאנו קונים זהב לא נלך, כבדרך הטבע, לחנות הקרובה למקום מגורינו או על פי סקר שווקים של מחירים, אלא לפי שמועות או תחושות בטן לגבי 'אמינות' העסק או בעל העסק ממנו אנו קונים זהב.
כן. גם אספנים קונים זהב. ישנו חוג לא קטן של אנשים המחזיקים באוספים של מטבעות מכל הסוגים. והנחשקים ביותר? כמובן, מטבעות הזהב. האנשים המשתייכים לחוג הזה אינם קונים זהב משום האיכות או סוג המתכת, אלא משום יצר (או שיגעון) האספנות המאפיין אותם. כאלף שנים (מאז המאה השביעית לפנה"ס) היה נפוץ המסחר במטבעות, שהחשוב בהם היה הזהב. ארכיאולוגים ואספנים פרטיים להוטים מאד להמציא אל מתחת ידם כמה שיותר מאוצרות עתיקים אלו, שערכם אינו שווה זהב אלא הערך קשור ברובדים אחרים בנפש האדם.
משכונאים קונים זהב. הזהב נחשב לחפץ משכון בטוח. תחת ידי בתי המשכון עוברים תכשיטי זהב ולעיתים גם מטילי זהב קטנים בד"כ של אנשים פרטיים הנתונים במצוקה (זמנית, לתקוותם) וממשכנים חפצי מותרות אשר אינם אוכל נפש וצורך מיידי בעבורם.
בחנויות קונים זהב 'משומש' במחירי-הפסד עבור הלקוח המוכר. לקוח הבא למכור את זהבו לחנות בשכונה או בעיר הוא גר הוא בד"כ איש הנמצא במצוקה ומוכר את תכשיטיו או תכשיטים שעברו בירושה במשפחתו מדורי דורות, או מי שירש או קיבל במתנה תכשיטים שנס ליחם או פג קסמם או יצאו מהאופנה או שאינם לטעמו ורוצה הוא להחליפם או למכרם ולקבל את תמורתם. בעל חנות התכשיטים, במקרה זה, שוקל את התכשיט לפי משקל הזהב, ונותן ללקוח כסף מזומן או זכות כספית על פי מחיר זהב משומש.
אנשים הקונים זהב כתכשיט יכולים לבחור בין הזהב הזהוב ה'קלאסי' לזהב הלבן. האמת, שהזהב ה'אמיתי' הוא זה הזהוב והנפוץ יותר. בעשר השנים האחרונות מתבר כי לטעמם האישי של אחוזים ניכרים מבין הצרכנים דווקא הזהב הלבן נושא חן יותר. ב'זהב הלבן' יש תערובת מסויימת של כסף, מעט פלטינה (חומר יקר ביותר) וניקל.
אנשים הקונים זהב צריכים להיות מודעים ל'תו התקן' של הזהב – הלא הוא ה'קראט'. הקראט הוא מידרג נקודתי של ניקיון הזהב. הנקי ביותר (ואיננו בנמצא, אך הוא מבטא את קצהו העליון של הסולם בו רמת הניקיון מוחלטת בתיאוריה) הוא 24 קראט. אולם הנפוץ ביותר לקניה פרטית כתכשיט הוא 14 קראט. הזהב המשובח יותר הנמצא די בשפע בענף התכשיטים הוא ברמה של 18 קראט.
אם איננו נציגי אוצר מדינה הקונים זהב במטילים גדולים, סביר להניח כי אנו קונים תכשיט זהב מעוצב במשקל גרמים בודדים (בד"כ עד -20 גרם). כאשר קונים זהב באופן זה, אין אנו שמים לב למתכת הזהב אלא לצורתו המרהיבה של התכשיט העשוי מזהב. גם כשאנו קונים זהב, חשוב לנו לקנות יופי חיצוני, אסתתיקה ואקסקלוסיביות. 